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國(guó)內(nèi)電商混戰(zhàn)熱火朝天，雖然電商行業(yè)不斷成熟并且強(qiáng)者恒強(qiáng)，但后來(lái)者依然尋找著新機(jī)遇。而作為電商界的龍頭老大——京東商城也在不遺余力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，占據(jù)農(nóng)村這片亟待開(kāi)發(fā)的廣袤市場(chǎng)資源成為具有敏銳嗅覺(jué)電商最新的追逐目標(biāo)，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)卻是依賴在公路兩旁、樓宇墻面醒目閃耀的農(nóng)村戶外墻體廣告。

　　　2014年1月，京東與新干線實(shí)現(xiàn)合作。合作伊始，正值寒冬臘月，我們派出10個(gè)施工隊(duì)分別在湖北、湖南、河南、江西四省開(kāi)始施工戶外農(nóng)村墻體彩繪廣告，為了搶在春節(jié)前讓京東廣告爬上四省墻面，施工隊(duì)隊(duì)員緊鑼密鼓安排施工行程，施工現(xiàn)場(chǎng)有人流密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，鄉(xiāng)間公路兩旁的民宅墻面，盤(pán)山公路的電線桿上，人們的目光停留之處、觸及之地，無(wú)不留下“京東商城”的影子。

　　　在施工隊(duì)員的所到之處，他們還對(duì)周?chē)睦习傩者M(jìn)行了口耳相傳，讓當(dāng)?shù)匕傩樟私饬嗽诋?dāng)?shù)爻匈?gòu)買(mǎi)家具、家電和在京東商城購(gòu)買(mǎi)的區(qū)別，起到了口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果，潛移默化地提高了人們對(duì)京東商城的認(rèn)知度和好奇心。

　　　春節(jié)前夕，京東商城真正開(kāi)始了在湖北、湖南、河南、江西的農(nóng)村戶外墻體彩繪廣告之旅，僅僅不到一個(gè)月的施工時(shí)間，“發(fā)家致富靠勞動(dòng)、勤儉持家靠京東”的響亮口號(hào)刷偏了十萬(wàn)平方米的城鎮(zhèn)墻壁，持續(xù)了7個(gè)月的戶外農(nóng)村墻體廣告宣傳，使受眾面數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，效果直接而明顯。

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