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- 來源: 新干線廣告
- 日期: 2021-01-03
《虎媽貓爸》播出第28、29集,劇中現(xiàn)出平安銀行、燕京啤酒、acer宏基電腦等多款廣告,細(xì)數(shù)該劇已播出的劇集中,小到QQ星兒童奶大到新克魯茲汽車,該劇涉獵的品牌之廣讓人咋舌,從網(wǎng)絡(luò)游戲到家居用品,從能量飲料到時尚女裝應(yīng)有盡有。“劇王”之稱的《虎媽貓爸》為了收回其成本，不但植入了超級多的廣告。而且茜茜的臺詞里也頻頻出現(xiàn)"媽媽說,喝QQ星兒童奶會長得高,會越來越漂亮."
該劇制片人黃瀾談及廣告植入時表示:“在開始就把產(chǎn)品融入進(jìn)去,是有機地融合到情節(jié)里頭。因為我們拍現(xiàn)代戲都是離不開現(xiàn)代的用品,只要在這部戲里不存在其他的品牌就OK了,廣告效果就已經(jīng)達(dá)到了,不要說用什么牌子的汽車,用什么牌子的藥,汽車就一種,藥就一種,對我們創(chuàng)作也是一種幫助。”
作為“隱形廣告植入”的新人,“屏購”其實在剛收官的電視劇《何以笙簫默》中出現(xiàn)過。“邊看邊買”的發(fā)起者東方衛(wèi)視并未就該項計劃接受記者采訪,對方只是以“現(xiàn)階段該產(chǎn)品還處于試驗期,臺里并未總結(jié)出理論性結(jié)果,不方便接受采訪。”
“如果想做好‘屏購’,需要從立項之初就將產(chǎn)品設(shè)計加入影視劇創(chuàng)作,”資深電視制片人張曉亮告訴記者:“如今的‘屏購’依舊屬于廣告招商的附屬品,其實說白了就是影視公司對廣告商的一種回饋。作為附加條件廣告商都會提出,在做廣告投了錢后如何在銷量上有一個量化考核標(biāo)準(zhǔn),為了滿足廣告商的需求,該條并不作為硬性指標(biāo)成為約束對象。”
國產(chǎn)都市劇有廣告奇怪嗎,《虎媽貓爸》并不是那么“簡單”。除了電視劇中看的到廣告,《虎媽貓爸》的播出方之一東方衛(wèi)視還順道做起了銷售,在播出中推出了“邊看邊買”的“屏購”模式。在《虎媽貓爸》播出期間,開啟某網(wǎng)購軟件后掃描臺標(biāo),就進(jìn)入到《虎媽貓爸》專題購物頁面,劇中出現(xiàn)的家電、日用品、食品、服裝等各類同款產(chǎn)品。
新干線湖北墻體廣告認(rèn)為,電視劇植入廣告,可以有但是過多就會另人厭倦呢?如果連臺詞也不放過,就有點過了。所以植入廣告一定要有度,放到該放的位置,比如湖北手繪墻體廣告,噴繪墻體廣告,它簡單,明了,而且投放范圍廣,墻體廣告讓人是在一種輕松行駛中傳遞，更能讓人接受。
湖北新干線廣告現(xiàn)擁有一批經(jīng)驗豐富、能吃苦耐勞的施工隊伍。常年分布在各個地區(qū)的主干道上施工。新干線的每支施工隊伍配備：施工隊長一人、司機及隊員四人、施工車一輛、架梯四部、施工材料若干。其中部分施工隊長墻體廣告施工經(jīng)驗已達(dá)到十五年之久，對于管轄區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的墻體資源情況了如指掌。新干線廣告的每一位施工隊長都認(rèn)真、負(fù)責(zé)，帶領(lǐng)其隊員用心做好每一幅墻體廣告。
墻體廣告施工隊?wèi)?yīng)有的幾點要求：
1、豐富的經(jīng)驗；看到墻面就能大致判斷墻面大小，適合用什么樣的模板來施工最恰當(dāng)。
2、過硬的質(zhì)量：刷出來的邊框橫平豎直，字體、標(biāo)識清晰，廣告整體畫面與樣稿保持一致，帶有美感。
3、施工的速度：快速且細(xì)致，能在客戶規(guī)定期間甚至提前完成工程。
4、墻體資源分布：對施工區(qū)域的墻體資源分布情況了如指掌，快速找到適合的墻面進(jìn)行施工。
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